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移动互联网上的Google怎么赚钱  

2009-08-18 08:34:29|  分类: 通信市场观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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作者:刘华

 

    前不久,谷歌中国首次对外宣布了其在移动互联网领域的技术战略目标——让手机超越PC,这意味着谷歌中国今年将加强在移动互联网领域的布局。众所周知,互联网上的Google,凭广告这一盈利模式就获得了迅猛发展。那么,移动互联网上的Google还会以广告这种单一的盈利模式为主吗?

    据媒体报道,谷歌中国的移动互联网战略主要包括三个方面,第一,基于PC机互联网应用在手机网络上的无缝延伸;第二,继续快速推进手机情景式搜索应用;第三,继续全力推进手机开放平台,迅速丰富基于Android平台的手机应用。

    简单来看,Google要在移动互联网上做的无非就是三个方面的事情,即,Google搜索、邮箱等有线互联网应用的无线化、借助Google地图等应用以及搜索技术和移动通信技术的结合,来实现本地信息传播的移动化、实时化;再者,则是以Android为平台,尽可能囊括越来越多Google以及第三方的各种移动互联网软件应用和内容资源。

    那么,支撑Google这些战略的盈利模式将会是什么呢?在包括苹果在内的各大手机厂商、运营商的内容应用商店都将以收费为主且将收费作为主要盈利模式的市场环境下,Google到底会跟风收费还是坚守其免费策略呢?或者说,单凭诸如在手机上发布广告这种简单的盈利模式,能否喂饱移动互联网上的Google呢?

    笔者认为,无线搜索作为移动互联网上的基础应用,由于在国内外互联网市场中,均存在激烈的竞争,因此Google不可能对此类应用收费;而诸如Gmail、地图等手机应用至今也未有终结免费的迹象。尽管AndroidMarket从2009年第一季度起已开始支持收费软件,但免费仍然是GoogleAndroid最大的优势和发展的基石,这一点Google不会不明白。

    在一个竞争日益激烈,同类应用、可替代服务层出不穷,市场正处于建设期、用户正处于培育期的移动互联网市场中,对于凭借“免费服务+广告盈利”这一招鲜吃遍天的Google而言,显然,基于免费服务获取广告收益将仍然会是Google在移动互联网上的盈利模式所在。

    从各方面信息综合来看,收费不可能成为Google在移动互联网上的核心商业模式。正如中国企业家杂志近日一则深度报道所言“除了与搜索链接的广告,谷歌还未建立第二种盈利来源,它受到微软CEO鲍尔默的嘲笑,‘谷歌是只会一种把戏的小马驹’。但到目前为止,Google对外界宣称它还没有打算改变这种模式,在移动互联网领域也是如此”。

    笔者认为,尤其是在业界普遍认为移动互联网盈利模式不应该以广告为主的环境下,Google更应该坚持走自己的路。尽管在狭小屏幕上的广告,一旦把握不好便会破坏用户体验。然而,移动互联网上的广告传播,由于受众使用场合的特殊性以及手机上网对人群及所处空间所具有的识别和定位能力,因此,如果在提升用户体验、先进技术支撑以及获得用户许可等多种前提下,则或许有着比互联网上的广告更为有效的传播效果。

    因此,笔者认为移动互联网上的Google还将靠广告盈利,只是,此广告非比广告,只有摸清移动互联网及其信息终端的特征,找准用户使用移动互联网的需求以及广告主和用户之间的共赢点所在,Google才能在创新的应用和创新的广告中,去实现移动互联网时代盈利的梦想。

(通信世界专稿)

 

    本文作者刘华,策划人、新媒体研究者。多年商业零售业、IT通信、互联网及移动互联网行业市场研究、营销策划经历。现致力于网络传播、手机媒体等新媒体研究及品牌传播、市场推广的新营销策略探索。持续关注互联网及移动互联网发展。欢迎与作者建立联系。工作QQ:63209652; MSN:chocnet@msn.com; 邮箱:liuhuait@gmail.com

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