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手机报:“革命”还是被“革命”  

2009-03-30 08:20:27|  分类: 手机媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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手机报:“革命”还是被“革命”

文:刘华

  近日,《21世纪经济报道》在一篇题为《手机报“独立” 发行量过亿不是传奇》的文章中称,当年依赖套餐捆绑推广的手机报,如今要独自长大。该文以为手机报“歌功颂德”为主调,并认为,“与传统报纸发行量数万、数十万相比,手机报借助新技术平台,发行量动辄过亿。天量发行量的背后,是无数待挖掘的商机”。

  对此,笔者认为,作为2G和2.5G时代移动增值业务主打应用之一的手机报,在强调互动性、个性化和流媒体应用的3G移动互联网时代,脱离套餐促销,不仅无法让其“独立”,反而会面临生命周期衰退下的市场衰落。某种程度上说,3G应用越发展,手机报的处境就越危险。

  当前手机报可以分为两大类,一类是以中国移动为主的运营商的自主品牌手机报,如我们常见的新闻早晚报等。另一类,则是依托报纸等传统媒体品牌推出的手机报,如新华手机报、齐鲁晚报手机报等。

  这两类手机报从产业链角度而言,都是以运营商为主导的。第一种完全是运营商“自编自导”,除了内容来自传统媒体外,从编辑到发行都由运营商全程操作。第二种,尽管在品牌和内容资源以及编辑上多由报社等传统媒体掌勺,但依然无法脱离运营商的手机报运营平台。与传统媒体自建发行网络不同,这种被中移动等运营商定性为移动增值业务应用的手机报,运营商直接决定着一份手机报的生死存亡。离开运营商的平台,报社等传统媒体即便有内容也没有发行通路。

  手机报的一个困境是,目前仅依靠面向用户的订阅收费,甚至运营商内部话费的“割肉”来实现盈利。近日,在21世纪经济报道的一篇相关报道中,有运营商内部人士就对该报记者表示“如果一款手机报包月三块钱 他会先给用户充上三块钱话费,然后从通话费中扣除这三块钱作为手机报收入,对用户来说没有任何感觉,因为话费没有消失掉,相当于‘免费’赠送手机报,而从话费中扣除的三块钱可以作为推广费用抵消。”

  这无疑是凸显出手机报发展的瓶颈。手机报的盈利模式何在?尽管还有所谓的后向收费,即广告盈利。虽然有不少手机报在尝试,然而,限于手机终端的窄小及内容的有限性,要靠广告盈利也并非一件容易的事情。

  而与盈利模式难寻相比,另一问题更将事关手机报的生死存亡。那就是,3G时代,随着流媒体及移动互联网业务的发展,手机报这一2G时代的增值业务应用,一旦不再被中移动等运营商作为重点推广业务,那么,脱离套餐促销之后的手机报,就犹如离开温室的花朵。

  手机之所以称作媒体,不仅仅在于其随身携带所具有的信息传播的时效性,更重要的是,作为新媒体的一种形态,手机媒体所具有强大的互动性和个性化。而手机报,尽管在时效性上能通过传输时间和“增刊”等方式来提高其时效性,但其互动性和个性化功能却很难实现。

  值得重视的是,随着中移动等运营商将推广重点逐渐转移到各种3G应用后,原本作为套餐捆绑和促销业务的手机报,或将被其他主打的3G应用所取代。3G时代的移动互联网无论在商务办公、生活消费、影音娱乐等方面,不仅比2G时代的应用更丰富,而且个性化、互动性都将成为其竞争力所在。与之相比,缺乏互动性也难有个性化的手机报,就要么是彻底革命,要么就等着被“革命”。而问题的关键在于,手机报如何能在技术、形态和运营模式上,创新到让运营商舍不得放弃、并真正能助力传统报纸媒体数字化转型的地步呢?

(通信世界专稿)

 

作者简介:刘华,致力于网络传播、手机媒体等新媒体研究。业余时间为互联网观察者,撰稿人。持续关注互联网及移动互联网产业发展,追踪PC、笔记本、手机等3C市场及IT业界动态。欢迎约稿。QQ:63209652; MSN:chocnet@msn.com; 邮箱:liuhuait@gmail.com

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