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莫让TD上网本成为“鸡肋”  

2009-02-10 07:59:25|  分类: 新PC时代 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  比特网(ChinaByte)02月03日专栏(刘华)节后,据最新消息称,中移动已出台TD终端3+1方案,将力推TD上网本。而节前已有媒体报道,中移动正与多家PC厂商洽谈,内置TD-SCDMA数据上网卡的“TD上网本”最快3月份就能上市。

  那么,随着各家3G推广步伐加快,在3G本、上网卡、手机等多样化3G终端市场中,TD本能否夹缝求生?消费者又是否会为TD本买单?

  TD上网本遭遇激烈竞争在所难免

  当前,中移动利用TD上市先机,通过硬件补贴的手段,以不增加PC厂商成本和不改变销售渠道的方式为上网本产品“免费”增加卖点,厂商们自然不会不买账。

  然而,随着中电信和联通3G业务的开展,厂商不可能把上网本的销售促进寄望于中移动TD一家。相反,从国外经验看,PC厂商大都会根据用户需求为其定制不同运营商的3G业务。比如惠普和戴尔就在其美国官网上开设定制服务,用户通过网络就可以按照型号定制电脑配置,其中就有Verizon无线、AT&T这两家北美最大运营商的3G上网服务供用户自由选择。

  可以说,在3G运营初期,三大运营商都将以数据上网作为3G主推业务,中电信和联通凭借各自TD不具备的优势同样不会错过上网本终端这一推广渠道。而与中电信和联通相比,中移动的TD上网本仅局限于移动上网,而新电信和新联通则能凭借其固网宽带资源,推出包括固定+移动在内的一揽子上网套餐,这种套餐与上网本乃至各种PC终端的捆绑并不存在任何技术难题。

  随着WCDMA和CDMA2000日后的商用,用户的选择余地大增,PC厂商也自然不会无视用户需求的变化。因此,TD上网本终将不会是市场中唯一的3G上网本,势必在日后参与到与其他运营商3G上网本的激烈竞争中来。

  是否有足够的吸引力和生命力?

  TD上网本采用内置数据上网卡的方式实现,这种集成内嵌、捆绑销售的方式又是否符合用户的购买意愿呢?根据网易所做一项调查表明,参与投票的3829位网友中,尽管有54.64%的网友表示会购买中移动TD上网本,但依然有45.36%的网友表示不会购买。

  就用户群体而言,高端用户群体,包括中移动的2G优质用户在内,就目前来说,大凡有较多移动商务和移动娱乐需求的,几乎都已拥有了笔记本电脑。从这个角度看,TD上网本乃至TD笔记本很难吸引这部分用户。而面向新用户的话,虽然当前已有高端上网本上市,但上网本的市场认知还以中低端用户的入门级选择为主。那么这部分用户对TD、上网本以及上网方式等是否有正确的认知?其购买力和消费水平是否与TD的未来资费规划相符?如果这些问题处理不好,那么对于非理性购买了TD上网本的用户,一年后是否还会是TD的活跃用户和优质用户?

  笔者认为,中移动在竭力将数据卡嵌入上网本的同时,更应侧重与厂商合作推出更多便携和个性化的TD上网卡。这种方式不仅可以与PC等捆绑销售,达到和内置集成相同的效果;更可以在规模效益的基础上,以优惠的价格,面向众多已经拥有笔记本的用户,将无线上网数据卡打造成一种类似U盘、mp3一样的时尚装备,或许这才是3G时代运营商更需努力实现的目标。

  国外市场研究公司ABI Research的分析师DanShey也曾于2008年10月表示:“笔记本电脑3G调制解调器的需求增长非常显著。”而他认为,最火爆的3G和3.5G笔记本电脑调制解调器正是USB数据卡。

  目前,虽然已有少量TD数据上网卡推出,但在造型设计、体积、便携性、个性化以及数量等方面都还有待进一步提升。而以香港为例,2008年6月,和记电讯“3香港”公司推出移动数据平台mobile3.0,其中3reedom就涵盖了14款采用USB接口、七彩颜色的数据上网卡,用户甚至可以“0价位”获得这种个性十足的3G上网卡。

  实际上,对中移动而言,不管是手机、上网本还是上网卡,这些终端定制和销售上的问题仅是一个方面,网络覆盖、资费水平、内容建设以及随之而来的市场竞争力和用户满意度的高低,都将影响到TD的日后运营和终端推广。

 

注:本文首发于ChinaByte比特网,欢迎与作者刘华联系交流,作者MSN:chocnet#msn.com,工作QQ:63209652。

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